CORSO DI ALTA FORMAZIONE | Edizione 2022

Marketing e Comunicazione

dell'Architettura

STRATEGIE E STORYTELLING PER UN PROGETTO DI SUCCESSO

28 novembre 2022 / 17 febbraio 2023

Stage in BIG, YAC, Mario Cucinella Architects

 ANCHE IN MODALITÀ ONLINE

LE ISCRIZIONI TERMINANO IL 30/09/2022

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Introduzione

La comunicazione è elemento centrale del progetto. Arte, design e architettura sono infatti il risultato di un processo culturale e creativo che, per ottenere successo, deve necessariamente essere comunicato. Non è dunque un caso se i più grandi artisti, designers ed architetti sono stati anche eccezionali comunicatori, e come tali antesignani di nuovi approcci di narrazione della propria persona o del proprio progetto.

Una buona comunicazione è importante come il progetto stesso, sia nell'affermazione della reputazione di uno studio, quanto nell'impostazione dei contenuti di una mostra o rivista: non esiste progetto senza comunicazione. Per simili ragione nasce il corso in "Marketing e Comunicazione dell'Architettura", per formare i professionisti (siano essi progettisti o comunicatori) alla costruzione di percorsi narrativi capaci di valorizzare i contenuti di qualità ed innovazione nelle più diverse discipline creative. Se infatti la comunicazione è elemento centrale per il progettista o curatore/editore - per la promozione della propria attività il primo e a fini divulgativi il secondo- allo stesso modo arte, design, e architettura rappresentano uno degli orizzonti professionali più appassionanti e completi che un esperto di comunicazione possa affrontare.

Attraverso uno studio esteso degli strumenti e delle metodologie e racconto delle varie discipline creative, i partecipanti acquisiranno nozioni utili all'impstazione di una comunicazione vincente dei più differenti progetti -propri o di terzi- secondo un percorso composto da 82 ore di didattica frontale, 32 ore di laboratorio e numerosi interventi di professionisti di chiara fama. Al termine del percorso formativo, l’ufficio Placement di YACademy garantirà a ciascun corsista una proposta di tirocinio/collaborazione all’interno degli studi partners.

LINGUA

Italiano

(interprete per stranieri)

POSTI DISPONIBILI

35

SEDE

Bologna

PERIODO

28.11.2022 / 17.02.2023

FREQUENZA

3gg/settimana - Full time

COSTO

1.800 € + IVA online
2.700 € + IVA standard

previste 5 borse di studio a copertura totale del costo del corso per i candidati più meritevoli

 

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Programma

Didattica 

82 ore di Lezioni Frontali + Visite in Azienda

BRANDNG | 8 ORE
Costruire e coltivare l'immagine di uno studio creativo
Michela Gilli | Zest 11
COMMUNICATION TOOLS 1 | 8 ORE
La fotografia
Marco Cappelletti
DIGITAL COMMUNICATION | 8 ORE
Comunicare in ambiente virtuale
Manuel Ehrenfeld | Non-linear
COMMUNICATION TOOLS 2  | 8 ORE
L'illustrazione
Carlo Stanga
ADVANCED STORYTELLING | 4 ORE
Nuove frontiere della rappresentazione virtuale        
Andrea Gion | Drawlight
COMMUNICATION TOOLS 3  | 8 ORE
Modelli di prototipazione
Costanza Calvetti | ONEOFF
SOCIAL MEDIA STRATEGIES  | 6 ORE
Regole di comportamento nelle nuove piazze digitali
Anna Rachele Capolingua | Sintagma Agency
SCRIVERE DI ARCHITETTURA | 6 ORE
Esperienze buone e pratiche del giornalismo di architettura
Andrea Zamboni | Zamboni Associati Architettura
PRESS OFFICE & RELATIONS | 8 ORE
Presenza sulla stampa e relazione con le testate editoriali
Martina Gamboni | Strategic Footprints
DESIGNING INFLENCING | 4 ORE
Il volto social di arte, design e architettura
YACademy's media partners
IL PROGETTO EDITORIALE 1 | 4 ORE
Stampe, carte e materiali
Gianluca Gamberini | L'Artiere
THE EDITORIAL PROJECT 2 | 8 ORE
Frasi, regole e metodologie nell'impostazione di un libro 
Flavia Fossa Margutti | Biennale di Venezia

Special Lecture

Il bosco verticale, fra architettura e comunicazione / Maria Lucrezia De Marco | STEFANO BOERI ARCHITETTI 

La fotografia di architettura / IWAN BAAN

La semplicità del racconto come forza del progetto / Giulio Rigoni | BIG BJARKE INGELS GROUP 

Under: dall'architettura al logo / Martin Gran | SNØHETTA 

Domus / Walter Mariotti | DOMUS

The Plan / Carlotta Zucchini, Nicola Leonardi | THE PLAN 

La mostra di architettura / Pippo Ciorra | MAXXI

Archdaily: il sito web di architettura più consultato / David Basulto | ARCHDAILY 

Comunicare le architetture di MVRDV / Jan Knikker | MVRDV

Laboratorio

DE MOURA, KUMA, DE LUCCHI: UN PROGETTO DI COMUNICAZIONE SULLE INSTALLAZIONI ARCHITETTONICHE DI ARTE SELLA

Il laboratorio rappresenterà l’occasione di sintesi pratica tramite cui testare tutte le nozioni che saranno messe a disposizione attraverso gli altri moduli didattici, garantendo risposte strategiche rispetto a un progetto di comunicazione reale. Il corso, condotto sotto la tutorship di Felice Limosani - fra gli artisti e curatori d'arte più in vista del contesto nazionale - e svolto in collaborazione con Arte Sella - fra i maggiori parchi d'arte in Europa - riguarderà la realizzazione di un progetto di comunicazione orientato a restituire il racconto del disegno e produzione dell'attuale collezione di installazioni architettoniche presenti in Arte Sella. Eduardo Souto De Moura, Michele De Lucchi o Kengo Kuma sono solo alcuni dei maestri che hanno prestato il proprio ingegno creativo in Arte Sella, con l'intento di approfondire le potenzialità espressive dell'architettura quando poste innanzi al contesto naturale. Raccontare simile storia - o la storia di una specifica installazione e del proprio autore - sarà la straordinaria opportunità che avranno i corsisti nell'ambito del laboratorio, scegliando il media di maggior interesse personale (una pubblicazione o un sito web, un video o qualsiasi altro strumento) per raccontare, in relazione diretta con i curatori del parco, il lavoro di alcuni dei più illustri maestri dell'architettura contemporanea.

EDIZIONE 2022 | LABORATORIO DI MARKETING E COMUNICAZIONE PER L'ARCHITETTURA
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Docenti

David Basulto
Archdaily
Michela Gilli
Zest 11
Carlotta Zucchini, Nicola Leonardi
The Plan
Martina Gamboni
Strategic Footprints
Flavia Fossa Margutti
La Biennale di Venezia di Architettura
Martin Gran
Snøhetta
Giulio Rigoni
BIG Bjarke Ingels Group
Walter Mariotti
Domus
Iwan Baan
Photographer
Felice Limosani
Multidisciplinary Artist
Manuel Ehrenfeld
Non-linear
Maria Lucrezia De Marco
Stefano Boeri Architetti
Carlo Stanga
Illustrator
Marco Cappelletti
Photographer
Costanza Calvetti
ONEOFF
Anna Rachele Capolingua
Sintagma Agency
Gianluca Gamberini
L'Artiere
Jan Knikker
MVRDV
Pippo Ciorra
SAAD
Andrea Zamboni
ZAA Zamboni Associati Architettura
Andrea Gion
Drawlight

Tirocini

Al termine delle lezioni, l’ufficio Placement di YACademy garantirà a ciascun partecipante una proposta di tirocinio/collaborazione con alcune delle realtà professionali di maggiore attinenza rispetto all’oggetto del corso.

Ammissione

REQUISITI

Possono candidarsi studenti e laureati di corsi universitari in Architettura/Design/Comunicazione. La commissione, a fronte della valutazione delle candidature, può ammettere studenti con titoli di studio differenti rispetto a quanto richiesto.

ISCRIZIONE

Per candidarsi occorre registrarsi online presentando Curriculum Vitae e Lettera Motivazionale. Inoltre, è indispensabile il versamento di 60 € + IVA a titolo di diritti di segreteria. Al corso accedono i 35 migliori candidati secondo quanto riportato nel regolamento.

Calendario

Si invitano i candidati a considerare attentamente le scadenze riportate nel calendario. Eventuali modifiche saranno comunicate ai candidati con prudente anticipo.

APERTURA ISCRIZIONI

09 maggio 2022

CHIUSURA ISCRIZIONI

30 settembre 2022

PUBBLICAZIONE GRADUATORIA PROVVISORIA

10 ottobre 2022

TERMINE VERSAMENTO QUOTA DI ISCRIZIONE

14 ottobre 2022

PUBBLICAZIONE GRADUATORIA DEFINITIVA

21 ottobre 2022

INIZIO LEZIONI

28 novembre 2022

Regolamento

Regolamento Marketing e Comunicazione | 2022

Rules Marketing and Communication | 2022

Past editions gallery

Main Partners

Partners

Faq

Posso candidarmi per più corsi contemporaneamente?

Sì: ciascuna candidatura viene valutata singolarmente in relazione al corso per cui è presentata.

In che lingua si svolgerà il corso?

Il corso sarà impartito per la maggior parte in italiano; è garantito un servizio di interpretazione simultanea in inglese per gli studenti internazionali.

Come avverrà l'assegnazione degli studenti alle strutture professionali per il periodo di tirocinio/collaborazione?

L'assegnazione degli studenti alle strutture professionali per l'esperimento del periodo di tirocinio/collaborazione è determinata univocamente dal Consiglio Scientifico di YACademy, tenendo in considerazione le disponibilità e le richieste degli Studi ospitanti.

Come posso candidarmi per una delle 5 borse di studio previste per questo corso?

La candidatura al corso vale a tutti gli effetti come candidatura per una delle borse di studio disponibili: queste, infatti, saranno assegnate ai 5 candidati che otterranno i migliori punteggi complessivi per la propria candidatura al corso.

Posso candidarmi al corso anche se non ho ancora ottenuto la laurea triennale o magistrale?

Sì, la Commissione potrà selezionare per l'ammissione sia candidati che abbiano già completato la propria carriera universitaria che candidati che l'abbiano ancora in corso.

Una volta pagati i diritti di segreteria, posso ancora modificare i documenti necessari alla candidatura?

Sì, è possibile caricare o modificare i documenti necessari al completamento della candidatura in qualsiasi momento fino al termine delle iscrizioni: il pagamento dei diritti di segreteria non inibisce le opzioni di caricamento o modifica.

Non sono un architetto: posso comunque candidarmi per questo corso?

Sì: il corso è aperto tanto ad architetti che siano interessati ad acquisire maggiori conoscenze circa la comunicazione dei progetti, propri o altrui, quanto a esperti di comunicazione o marketing che abbiano particolare interesse per il campo dell'architettura.

I corsi si terranno in presenza?

Sì, da mesi l’avanzamento della campagna vaccinale e i dati sanitari confermano la possibilità di svolgimento dei corsi in presenza. Si potrebbe valutare uno spostamento di tutte le attività online sulla base dell’evoluzione del quadro pandemico nel periodo di svolgimento del corso.

Cosa succede se pago per un corso in modalità "standard" ma poi, per un evoluzione del quadro epidemico, lo stesso dovesse svolgersi necessariamente online?

Come già avvenuto nel 2020, nel caso questa evenienza si verifichi, YACademy rimborserà ai propri studenti la differenza fra il costo del corso svolto in presenza e quello svolto online.

È necessario essere vaccinati per frequentare i corsi?

Informazioni precise rispetto alla necessità di presentare certificato vaccinale o certificazione verde per l'accesso ai corsi, saranno fornite ai futuri studenti prima dell'inizio dei corsi, in riferimento all'evoluzione del quadro normativo a riguardo.

Sono cittadino ucraino: come posso usufruire dei benefici riservatimi per questa edizione?

Per l’edizione 2022, i cittadini Ucraini che vorranno presentare candidatura a uno o più dei corsi offerti da YACademy, dovranno seguire la medesima procedura di tutti gli altri candidati (v. par IV e V del regolamento di corso). In caso di ammissione al corso, sarà garantito loro di poter frequentare il corso in modalità “online” o “standard” o “advanced”, secondo loro preferenza, in maniera gratuita - senza, cioè, dover corrispondere la quota di iscrizione al corso.

Se, in caso di ammissione, scegliessi di frequentare il corso in modalità “advanced”, posso seguire le lezioni e la fase di ingegnerizzazione e costruzione da remoto?

Seppure la modalità “advanced” dia di diritto accesso al corso frequentato nella modalità “standard”, sarà possibile - a completa discrezione dello studente ammesso - decidere di frequentare il corso nella modalità “online” e poi seguire la fase di ingegnerizzazione da remoto.

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